Iñigo BioscaDirector creativo y estratega de marca
Ideas que convierten marcas en relato
Campañas, contenidos, experiencias, estrategias e identidades trabajadas desde cadena, agencia y productora.
Perfil y contacto
Dirección creativa, contenido y estrategia de marca
Trabajo donde se cruzan la dirección creativa y la estrategia de marca. Desde hace más de 20 años creo campañas, series, documentales, eventos e identidades que la gente elige ver.
Trayectoria
Empecé en diseño y marketing, donde aprendí que una idea solo vale si sirve a un objetivo.
Después llegó la televisión. En Sogecablemedia (Cuatro y Digital+) y Publiespaña (Mediaset España) integré marcas en programas y generé narrativas propias de marca con los códigos del entretenimiento.
En 2016 cofundé TBC (The Brand Concept), la agencia #SkateAndTie: el skate de la creatividad con la corbata del negocio. Yo ponía el skate como director creativo ejecutivo y socio fundador. En 2021 firmamos un acuerdo en exclusiva con Atresmedia para integrar marcas en sus series de ficción.
En TBS, la productora de Telefónica, dirigí la creatividad de Branded Content y Eventos al frente de un equipo multidisciplinar de guionistas, creativos, diseñadores y escenógrafos. Creamos series, documentales y eventos para Burger King, VidaCaixa, Alhambra, Coca-Cola o Ferrovial, y llevamos varias de esas historias a Movistar Plus+ y Prime Video. Solo Fanáticos de lo Real sumó cinco premios internacionales en 2024.
Así conocí los tres lados de la mesa: la cadena, la agencia y la productora. Hoy, desde BIOSCA.ID, mi marca personal, parto de una idea simple: la IA va a dejar obsoleta la productividad como forma de aportar valor. Lo que no se automatiza es el criterio, el gusto y la forma de mirar de cada uno. Por eso uso la IA generativa como aliada, nunca como atajo, para llevar ideas de la estrategia al concepto y del concepto a la ejecución. Ideas que se ganan su sitio en cada formato sin perder claridad, carácter ni relevancia cultural.